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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利雖然在 2017 年宣告徹底結(jié)束，但電商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們卻依然前赴后繼，新的電商渠道品牌層出不窮，這讓原本就作為流量消耗端的電商們，更加需要新的、不同以往的獲取用戶的方式。 從社交屬性極強(qiáng)的蘑菇街、美麗說，到幫你購物決策的“什么值得買”，再到通過曬物營造女性品質(zhì)生活購物場景的小紅書，這些平臺都在以內(nèi)容引導(dǎo)為切入，引導(dǎo)用戶向購買行為轉(zhuǎn)化。有關(guān)內(nèi)容電商的討論一直在我們身邊縈繞。 但直到 2017 年，各大內(nèi)容分發(fā)平臺紛紛發(fā)力接入京東、淘寶等電商導(dǎo)購，讓平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者都能參與電商導(dǎo)購的環(huán)節(jié)，內(nèi)容電商才真正可以稱得上進(jìn)入了全民化時(shí)代。 如今正處于信息爆炸的時(shí)代，用戶們希望用更懶的方式去獲取信息，于是內(nèi)容服務(wù)也變得閉環(huán)化。事實(shí)上，隨著流量價(jià)格不斷高漲，對優(yōu)質(zhì)流量的深化變現(xiàn)成為了主旋律，對于處在整個(gè)商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)最下游的電商來說更是如此，這也是為什么我們看到眾多電商平臺紛紛接入內(nèi)容平臺的主要原因。 優(yōu)秀的內(nèi)容本身就是吸引用戶注意力的重要手段。在過去，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，用戶的注意力最終被引向廣告，而隨著互聯(lián)網(wǎng)打通了流量閉環(huán)，內(nèi)容產(chǎn)生的流量可以直接被引導(dǎo)至電商，而不需要再經(jīng)過廣告環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)換，甚至在內(nèi)容之中本身就已經(jīng)植入了廣告，潛移默化地影響了用戶的消費(fèi)決策。 內(nèi)容分發(fā)平臺掌握了內(nèi)容和流量入口，信息流天然就適合內(nèi)容電商這一消費(fèi)場景。今日頭條、騰訊和百度相繼宣布和京東達(dá)成“京X計(jì)劃”就是內(nèi)容電商大時(shí)代來臨的最佳注解，如今內(nèi)容電商的故事或許才剛剛開始。
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